當國民經(jīng)典運動品牌回力，遇上承載幾代人甜蜜記憶的阿華田，一場關(guān)于“復(fù)古”與“新潮”的對話在平面與包裝設(shè)計中悄然展開。本次聯(lián)名以“阿華田不甜”為核心概念，并非字面意義上的口味調(diào)整，而是借由設(shè)計語言，詮釋一種更內(nèi)斂、更深沉的情感共鳴與品牌態(tài)度，為經(jīng)典注入全新的解讀維度。
一、 平面設(shè)計：復(fù)古色調(diào)與極簡構(gòu)圖的碰撞
在平面廣告及宣傳物料的設(shè)計上，核心視覺摒棄了阿華田傳統(tǒng)的明黃暖色調(diào)，轉(zhuǎn)而采用回力鞋經(jīng)典的“紅白藍”配色體系作為主基調(diào)。大面積使用的米白或淺灰背景，營造出時光沉淀的復(fù)古感與高級的留白空間。
- 主體視覺：一雙經(jīng)典款紅白回力鞋與一罐阿華田飲品并置，但阿華田的罐身采用了特殊的啞光深咖色或磨砂白色，標簽設(shè)計極度簡化，僅保留核心logo和“不甜”字樣，字體選用略帶拙感的復(fù)古印刷體。兩者之間可能通過一道細細的、仿佛麥芽流淌的線條連接，暗示內(nèi)在的關(guān)聯(lián)。
- 符號化表達：巧妙融合雙方標志性元素。例如，將阿華田的勺子形狀與回力的“F” logo結(jié)合，形成新的圖形符號；或?qū)⒒亓π南鹉z底紋路，轉(zhuǎn)化為背景中細膩的紋理，隱喻麥芽的顆粒感。
- 文案點睛：口號簡短有力，如“甜，是回憶里的味道”、“步履間，沉淀時光”。文案風(fēng)格冷靜克制，與“不甜”的主題呼應(yīng)，強調(diào)品味與內(nèi)涵，而非直接的感官刺激。
二、 包裝設(shè)計：質(zhì)感材料與互動體驗的革新
包裝是本次聯(lián)名概念最直接的載體，旨在創(chuàng)造一種從視覺到觸覺的全新體驗。
- 限量鞋盒設(shè)計：聯(lián)名款鞋盒外包裝采用類似阿華田粉罐的圓柱形或立方體設(shè)計，材質(zhì)選用具有顆粒感的環(huán)保紙藝，顏色為深咖或暖灰。開啟方式可能設(shè)計為復(fù)古的掀蓋式，內(nèi)部襯紙印有若隱若現(xiàn)的麥田或能量波紋圖案。鞋盒本身即可作為收藏品。
- 產(chǎn)品包裝細節(jié)：鞋身設(shè)計上，將阿華田標志性的橙色作為細微點綴，如鞋帶孔、側(cè)邊條紋的細線或鞋舌內(nèi)側(cè)的標簽。附贈的配件可能是印有聯(lián)合logo的帆布袋，其顏色和質(zhì)感與鞋盒呼應(yīng)。
- 飲品跨界包裝（概念延伸）：若推出聯(lián)名飲品，罐體采用啞光金屬漆，主色調(diào)為回力紅、復(fù)古白或牛仔藍，標簽極小化，突出“回力聯(lián)名”標識和“不甜”概念。可能附帶可粘貼的經(jīng)典回力“F”標貼紙，增加互動趣味。
三、 核心概念“不甜”的深層解讀
“阿華田不甜”是整個設(shè)計的靈魂。它超越了味覺：
- 情感層面：意指那份伴隨成長的記憶，不再只是簡單的甜膩，而是經(jīng)過歲月發(fā)酵后，復(fù)雜、醇厚且令人回味的滋味。
- 態(tài)度層面：代表當下年輕人不盲目追隨潮流、不浮于表面的審美態(tài)度。他們追求經(jīng)典再創(chuàng)新，欣賞內(nèi)在品質(zhì)與文化底蘊，這種喜好是“不甜”的——更冷靜、更有選擇、更有深度。
- 品牌層面：既是兩個老品牌打破固有印象、敢于自我更新的宣言，也是它們面向新一代消費者時，所展現(xiàn)的自信與從容：無需過分甜膩的討好，只需真誠呈現(xiàn)經(jīng)得起時間考驗的經(jīng)典價值。
回力與阿華田的此次聯(lián)名平面與包裝設(shè)計，通過克制的色彩、簡化的圖形、富有質(zhì)感的材料以及充滿巧思的細節(jié)，成功將“不甜”這一抽象概念轉(zhuǎn)化為可感知、可觸摸的視覺語言。它不僅僅是一次產(chǎn)品包裝的更新，更是一次品牌形象的深度對話與重塑，讓經(jīng)典在新時代的語境下，煥發(fā)出低調(diào)而強大的吸引力，精準觸達那些追求個性、品味與情懷的消費者內(nèi)心。
